5月16日消息，昨晚，蔚来正式推出了新品牌乐道(ONVO)，该品牌名取意“阖家欢乐，持家有道”，明确指向家庭市场。

乐道品牌的发布，标志着蔚来来在家庭市场的布局正式展开。蔚来联合创始人、总裁秦力洪在发布会上坦述，乐道与蔚来在品牌定位上已经有相互协同，也有各自特的市场区隔。他透露，预计在未来一年左右，蔚来还将推出第三个品牌，以进一步满足市场的多元化需求。

据小编了解，蔚来汽车董事长兼CEO李斌在乐道品牌的媒体沟通会上明确表示，目前乐道的研发、营销等相关费用已纳入蔚来的整体预算中，并且暂无将乐道单独上市的计划。

最新发布的乐道L60车型现已开放预订，起售价为21.99万元。李斌强调，这一价格策略仍然保证了良好的利润空间，蔚来不会做出卖一辆赔一辆的经营决策。

他解释说，蔚来来自高端市场起步的战略是基于多方面考虑，包括豪华品牌在电动化方面的转型滞后，以及高端产品更有利于正向研发。而乐道品牌的推出，是为了服务更广泛的用户群体，实现公司愿景和整体规划。

在谈及多品牌布局时，李斌指出，从高端市场入手是因为像BBA这样的传统豪华品牌在电动化转型上步伐缓慢，为蔚来提供了市场机会。但他也承认，高端市场的规模有限，要想实现规模经济，必须进入大众市场。他认为，特斯拉虽然从高端市场起步，但尝试在同一个品牌下同时覆盖高端和大众市场并不合理，因为单个品牌能滵盖的价格区间是有限的。

乐道品牌总裁艾铁成在访中表示，乐道与蔚来的用户群体存在差异，乐道更专注于服务家庭用户。在销售策略上，乐道计划通过与众多合作伙伴的合作来拓展渠道，但将坚持直营的管理模式，以实现品牌理念的有效传达。

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